Christiian Zich: Intelligente Werbung, Exzellentes Marketing
Intelligente Werbung, Exzellentes Marketing
Buch
- Ein praktischer Leitfaden zu Kundenpsychologie und Neuromarketing, Prozessen und Partnermanagement
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- Publicis MCD, 02/2012
- Einband: Fester Einband
- ISBN-13: 9783895783777
- Umfang: 338 Seiten
- Sonstiges: m. 51 SW-Abb.
- Copyright-Jahr: 2012
- Gewicht: 745 g
- Maße: 229 x 148 mm
- Stärke: 28 mm
- Erscheinungstermin: 22.2.2012
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Inhaltsangabe
Werbung muss verkaufen: Die Psychologie der (Werbe-)Konsumenten als unterschätzter Hebel der Werbegestaltung. Checks für die Ermittlung des Verkaufspotentials der eigenen Werbung.Verkaufspotential von Anfang an in die Werbung einarbeiten: Umsetzung der Kundenpsychologie in Markenführung, Programmplanung, Kommunikationsmix und Medienplanung- und gestaltung. Checklisten und Templates für die optimale Copy Strategy.
Marketingprozesse: Gelenkt und strukturiert zur kreativen Idee? Branding, Programmplanung, Mediaplanung und Co. - das Marketing-Referenzmodell. Die Integration von Prozess, Mitarbeiter-Know-how und Advertising-Quality-Gates.
Partnermanagement: Die häufigsten Fehler im Umgang mit Marketing-Partnern. Optimales Partnermanagement im Marketing.
Die Implementierung: Stolpersteine im Umsetzungsprozess. Optimierungspotenziale identifizieren durch ein Marketing-Self-Assessment. Die Bausteine für den lang anhaltenden, selbststeuernden Verbesserungsprozess. Der optimale Projektplan zur erfolgreichen Umsetzung.
Klappentext
Dieses Buch richtet sich an Marketingverantwortliche und Agenturen. Es bietet eine pragmatische Vorgehensweise für die Erstellung von "Advertisements that sell":- ein Reifegradmodell (Basic, Managed, Advanced, Excellent), anhand dessen jeder Mitarbeiter und jede Führungskraft schnell feststellen kann, wie gut die Marketingorganisation wirklich ist und ob noch unentdeckte Reserven in ihr stecken, und
- ein Referenzmodell, an dem jeder Marketer seine Abläufe und Strukturen spiegeln kann, um gezielt Ansatzpunkte für die Optimierung der Marketingprozesse zu identifizieren.
Diese Modelle orientieren sich an den drei Grundbausteinen der Exzellenz für effiziente und erfolgreiche Marketingkommunikation:
- "Wie muss ich meine Werbung gestalten, dass der Adressat nicht nur auf sie aufmerksam wird, sondern auch sofort versteht, welches Bedürfnis er haben soll?"
- "Wie komme ich schnell und wirksam zu einem sehr guten Ergebnis für meine Markenführung?"
- Und da es noch schwieriger ist, Ideen umzusetzen, als sie zu generieren, bietet das Buch praxisorientierte Prozesse und Leitlinien, mit denen der Leser die Erkenntnisse aus den anderen Bereichen umsetzen und dabei auch noch die Marketingeffizienz "monitoren" kann.
Untermauert wird dies alles durch gute und schlechte Beispiele; Checklisten und Templates erleichtern die praktische Umsetzung.
Anmerkungen:
Bitte beachten Sie, dass auch wir der Preisbindung unterliegen und kurzfristige Preiserhöhungen oder -senkungen an Sie weitergeben müssen.