Carsten Baumgarth: Markenaudit für Kulturinstitutionen
Markenaudit für Kulturinstitutionen
Buch
- Ganzheitliches Tool zur Analyse und Professionalisierung der Markenführung im Kultursektor
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 12/2013
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658016456
- Bestellnummer: 1504805
- Umfang: 152 Seiten
- Sonstiges: m. 12 SW- u. 10 Farbabb., 14 Tab.
- Auflage: 2014
- Copyright-Jahr: 2013
- Gewicht: 207 g
- Maße: 210 x 148 mm
- Stärke: 8 mm
- Erscheinungstermin: 13.12.2013
- Serie: Kunst- und Kulturmanagement
Inhaltsangabe
Marke im Kulturbereich: Nachhaltiges Erfolgskonzept oder der nächste Hype?- Audits im Marketing- und Markenbereich.- Markenmodell als Basis von MAK.- Umsetzung des MAKs.- Validierung und Erweiterung des MAKs.- Schlussbetrachtung.Klappentext
Marken sind ein effektives, aber immer noch mit Argwohn beäugtes und häufig unprofessionell umgesetztes Konzept im Kulturbereich. Ein Markenaudit für Kulturinstitutionen kann dazu beitragen, die Professionalität der Markenführung von Kulturinstitutionen nachhaltig zu verbessern und dadurch auf dem Besuchermarkt erfolgreicher zu sein. Dazu präsentiert das Buch neben den Grundlagen zur Markenführung im Kultursektor und zu Markenaudits das Tool MAK. Dieses beurteilt ganzheitlich mit Hilfe von 83 Indikatoren die Marke einer Kulturinstitution. Das Buch beschreibt das zugrundeliegende Markenmodell (inkl. 15 Best-Practices) sowie alle für die praktische Durchführung des MAKs notwendigen Schritte. Die Darstellung der methodischen Qualität des MAKs sowie eines verkürzten Ansatzes zur Selbstevaluation der eigenen Marke runden das Buch ab.Biografie (Carsten Baumgarth)
PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".Anmerkungen:
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