Bernd Günter: Hausmann, A: Kulturmarketing
Hausmann, A: Kulturmarketing
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- VS Verlag für Sozialw., 09/2009
- Einband: Flexibler Einband, Paperback
- ISBN-13: 9783531186276
- Umfang: 152 Seiten
- Sonstiges: 27 SW-Abb., 5 Tabellen,
- Auflage: 2. Aufl.
- Copyright-Jahr: 2012
- Gewicht: 220 g
- Maße: 210 x 148 mm
- Stärke: 8 mm
- Erscheinungstermin: 2.8.2012
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Inhaltsangabe
Aus dem Inhalt:Kulturmarketing: Das Grundverständnis - Informationsentscheidungen im Kulturmarketing - Ziele im Kulturmarketing - Strategien im Kulturmarketing - Instrumente im Kulturmarketing - Implementierung und Führung im Kulturmarketing - Kulturmarketing: Herausforderungen der Zukunft
Klappentext
Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.Biografie (Bernd Günter)
Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf und Geschäftsführer des Instituts für Unternehmensführung und Unternehmensforschung der Ruhr-Universität Bochum.Biografie (Andrea Hausmann)
Dr. Andrea Hausmann ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für BWL, insbes. Marketing der HHU Düsseldorf und Beraterin für Museen und andere Kulturinstitutionen in Marketing- und Managementfragen.Anmerkungen:
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