Verena Kanther: Facetten hybriden Kaufverhaltens
Facetten hybriden Kaufverhaltens
Buch
- Ein kausalanalytischer Erklärungsansatz auf Basis des Involvement-Konstrukts
- Deutscher Universit„tsverlag, 07/2001
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783824473700
- Bestellnummer: 1869441
- Umfang: 324 Seiten
- Sonstiges: 91 SW-Abb., 83 Tabellen,
- Auflage: 2001
- Copyright-Jahr: 2001
- Gewicht: 421 g
- Maße: 210 x 148 mm
- Stärke: 17 mm
- Erscheinungstermin: 27.7.2001
Inhaltsangabe
Die Theorie des hybriden Käufers - Das Involvement-Konstrukt - Konzeptualisierung von Produkt- und Kaufinvolvement - Der Beitrag des Involvement-Konstrukts zur Erklärung hybriden Kaufverhaltens - Empirische Überprüfung der Untersuchungshypothesen - Bewertung und Implikationen für die UnternehmenspraxisKlappentext
Verena Kanther zeigt, dass Konsumenten mit hybridem Kaufverhalten nicht unberechenbar, sondern rational handeln und gibt Handlungsempfehlungen für das Hersteller- und Handelsmarketing.Anmerkungen:
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