Annette Schikarski: Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt, Kartoniert / Broschiert
Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt
- Verhaltenswissenschaftliche Determinanten und Implikationen
(soweit verfügbar beim Lieferanten)
- Verlag:
- Deutscher Universitätsverlag, 01/2005
- Einband:
- Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783824408122
- Artikelnummer:
- 7862266
- Umfang:
- 224 Seiten
- Sonstiges:
- 45 SW-Abb., 42 Tabellen,
- Nummer der Auflage:
- 2005
- Ausgabe:
- 2005
- Copyright-Jahr:
- 2005
- Gewicht:
- 296 g
- Maße:
- 210 x 148 mm
- Stärke:
- 12 mm
- Erscheinungstermin:
- 28.1.2005
Beschreibung
Im deregulierten Strommarkt kann der Stromkunde seinen Energieversorger frei wählen. Trotz hoher Werbebudgets und beachtlicher Markenbekanntheit bleibt das Markenwechselverhalten bei den Privatkunden jedoch deutlich hinter den Erwartungen zurück. In Folge dessen wird die Relevanz der Marke für das homogene Produkt Strom in der Branche grundsätzlich in Frage gestellt.
Annette Schikarski analysiert, welche bewussten und unbewussten Nutzen- und Wertvorstellungen Stromkunden haben und gewinnt daraus neue Erkenntnisse zu marketingrelevanten Verhaltensprämissen wie Involvement, Risikowahrnehmung, Vertrauen und Nutzendefiziten von Stromkunden. Die Autorin zeigt, dass ein strategischer Paradigmenwechsels in der Markenbildung von Strommarken notwendig ist und leitet Implikationen für eine erfolgreiche Markenbildung von Stromanbietern ab.
Inhaltsangabe
Ausgangssituation der Markenbildung im deregulierten Strommarkt
Verhaltensanalyse zur Gewinnung von Anhaltspunkten für die Markenbildung
Empirische Analyse des Konsumentenverhaltens im Strommarkt
Implikationen für die Markenbildung
Klappentext
Annette Schikarski analysiert, welche bewussten und unbewussten Nutzen- und Wertvorstellungen Stromkunden haben, und gewinnt daraus neue Erkenntnisse zu marketingrelevanten Verhaltensprämissen wie Involvement, Risikowahrnehmung, Vertrauen und Nutzendefiziten von Stromkunden
Anmerkungen:
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