Thomas Hutzschenreuter: Industrieentwicklung und Marketing-Mixe

Detailinformationen

  • Deutscher Universitätsvlg , 11/2004
  • Einband: Kartoniert / Broschiert
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-13: 9783824482641
  • Bestell-Nr.: 7862390
  • Umfang: 194 Seiten
  • Sonstiges: m. 43 Abb.
  • Gewicht: 280 g
  • Maße: 213 x 148 mm
  • Stärke: 13 mm
  • Erscheinungstermin: 15.11.2004

Beschreibung

Die Medienindustrie sieht sich mit gravierenden Umwälzungen in ihren technologischen, politisch-rechtlichen und sozio-kulturellen Umfeldern konfrontiert. Anbieter müssen auf diese veränderten Bedingungen reagieren, um sich langfristig erfolgreich entwickeln zu können. Die Neukonfiguration der Marketing-Mixe bietet vielversprechende Möglichkeiten zur Anpassung an die neuen Gegebenheiten. Im Rahmen einer großzahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmöglichkeiten und die tatsächliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Die Ergebnisse zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veränderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.

Inhaltsangabe

Aus dem Inhalt: - Industrieentwicklung in der Musik- und Filmindustrie - Empirische Erfassung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie - Eigenschaften und Struktur der Marketing-Mixe - Industrieentwicklung und Konfiguration von Marketing-Mixen - Handlungsimplikationen und weiterführende Überlegungen

Klappentext

Im Rahmen einer großzahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmöglichkeiten und die tatsächliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Sie zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veränderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.

Biografie (Thomas Hutzschenreuter)

Dr. Thomas Hutzschenreuter ist als Dozent und Wissenschaftlicher Assistent an der Handelshochschule Leipzig tätig. Seine Arbeitsschwerpunkte liegen in den Bereichen Strategisches Innovationsmanagement und Entrepreneurship, Electronic Business sowie Value-Based Management.

Biografie (Arne Schneemann)

Dr. Arne Schneemann, Jg. 1979, Studium der Betriebswirtschaftslehre/Unternehmensführung in Vallendar (WHU), Toronto und Nizza, Promotion am Institut für Unternehmensführung der Universität Karlsruhe (TH).

Anmerkungen:

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